河北省普通高等学校专升本考试 《新媒体概论》考试说明

注：本考试说明仅作为2026 年普通专升本考生复习参考，最终以当年公布的考 试说明为准。

一、科目简介

《新媒体概论》考试内容包括新媒体概述、新媒体技术、新媒体用户、新媒 体内容策划与文案写作、新媒体广告、新媒体应用、新媒体营销、新媒体舆论等。 按照了解、理解和掌握三个层次进行考查。

二、具体内容与要求

（一）新媒体概述

1. 了解传播媒介的概念；

2.掌握媒体和新媒体的概念；

3. 了解新媒体和传统媒体的区别，掌握新媒体传播规律与传统媒体传播规律 的区别；

4. 了解新媒体传播的基本理论和规律；

5.掌握新媒体构成要素和传播媒介的类型；

6. 了解我国新媒体法律规范和新媒体时代的媒介素养；

7.掌握新媒体的核心理念；

8.理解新媒体产业类型和特征，了解其发展概况、发展模式和发展趋势。

（二）新媒体技术

1. 了解新媒体技术的概念以及新媒体技术的构成； 
2. 了解新媒体技术的发展趋势；

3.掌握常见的新媒体技术，理解新兴的新媒体技术； 

4.理解技术对于新媒体发展的促进作用。

（三）新媒体用户

1.掌握受众研究的一般理论； 
2.掌握用户特征的基本属性；

3.掌握新媒体受众的主要类型、受众和用户的区别； 

4. 了解受众向用户转变的表现方式；

5.掌握新媒体用户行为分析的指标和方法。

（四）新媒体内容策划与文案写作

1. 了解新媒体文案的概念、重要性、写作思路； 
2.掌握内容策划的原则；

3.掌握 AI 写作及其操作方法；

4. 了解 AI 写作的应用场景和发展趋势；

5.掌握新媒体选题和内容策划的相关知识； 

6.掌握新媒体文案类型及特点；

7.掌握新媒体新闻写作的方法、要领和技巧； 

8. 了解新媒体内容创意应对的挑战。

（五）新媒体广告

1. 了解新媒体广告的发展历程，掌握新媒体广告的概念； 
2.掌握新媒体广告的常见类型，理解新媒体广告的特征；

3.理解新媒体广告策划的核心内容，掌握新媒体广告策划的流程； 

4.理解新媒体广告投放的一般流程，掌握新媒体广告的投放方式； 

5.掌握新媒体广告效果的评估指标。

（六）新媒体应用

1.理解 Web1.0  时代、Web2.0  时代和 Web3.0  时代出现的各类新媒体应用的 代表及其相关技术原理；

2.掌握不同时期各类新媒体应用的功能、特性及其优缺点，并能够准确描述 各类新媒体应用在传播中承担的角色与作用；

3.掌握不同新媒体应用尤其是社交媒体、智能媒体和沉浸媒体的内容制作和营销技巧；

4.掌握门户网站、搜索引擎、微博、微信、短视频、网络直播、抖音、小红 书、今日头条等常见新媒体应用的概念、类型与典型案例。

（七）新媒体营销

1.理解新媒体营销的概念和特点，掌握新媒体营销与传统媒体营销的区别；

2.掌握新媒体营销的主要方式，包括内容营销、关系营销、场景营销、精准 营销、跨媒体营销等，理解这些新媒体营销方式的内涵与方法；

3. 了解新媒体内容运营、新媒体用户运营、新媒体产品运营、新媒体活动运 营、新媒体融合运营的基本要素，掌握这些运营手段的运营策略与核心环节。

（八）新媒体舆论

1.掌握新媒体舆论的概念，了解新媒体舆论的特点；

2.理解新媒体舆论的形成机制，理解新媒体舆论中意见领袖、圈子化传播、 群体极化效应等传播规律；

3. 了解新媒体舆论的发展阶段；

4.掌握应对新媒体舆论的五要素，掌握“后真相 ”时代新媒体舆论的引导策 略；

5.掌握新媒体事件的概念、类型和传播特点。

三、考试形式与参考题型

（一）考试形式

考试采用闭卷、笔试形式，考试时间90 分钟，满分 150 分。

（二）参考题型

考试题型从单项选择题、填空题、名词解释、简答题、论述题等类型中选择， 也可以采用其他符合本科目考试要求的题型。