市场营销专业试卷
（考试时间：150分钟 总分：300分）
一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。在每小题列出的四个备选项中，选出一个正确答案，请将所选项前的字母填涂在答题纸的相应位置上。）
D.交易
2.马斯洛的需求层次理论中，最高层次的需求是（）。3.企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率应攻击（）。5.某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（）。6.判断产品市场生命周期的方法主要有：曲线判断法、类比判断法、销售增长率判断法、比率增长判断法和（）。7.“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（）。8.企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略是（）。10.生产啤酒、饮料这些便利品的企业，一般情况下采取的分销策略是（）。11.由各自独立的生产商、批发商、零售商和消费者组成的分销渠道，指的是（）。13.某家用电器超市企业不仅经营家电类产品，还跨行业经营房地产、农副产品等多种业务，这种战略为（）。14.新产品可划分为以下几类：全新产品、换代产品、改进产品和（）。15.（）是指企业根据自身的实力，为占据较佳的市场位置，不惜与市场上占支配地位的、实力最强或较强的竞争对手发生正面竞争，而使自己的产品进入与竞争对手相同的市二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。在下列各题的选项中，至少有两个选项是最符合题意的，请将选定的答案填涂在答题纸的相应位置上，错选、多选、不选均不得分。）5.现代营销理论认为，产品是一个广泛的、整体的概念，它包含有（）。一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个备选项中，选出一个正确的答案，请将所选项前的字母填涂在答题纸的相应位置上。）1.消费者行为研究始于19世纪末20世纪初。最初从事这方面研究的，首推美国社会学家（）。2.个人可支配收入中扣除用于维持个人与家庭生存所必需的支出后的那一部分收入，是（）。3.弗洛伊德认为，如果把人的精神比作一座冰山，（）只是露出水面之冰山一角。4.美国米勒酿酒公司针对一些顾客既爱喝啤酒，同时又担心摄入酒精后影响身体健康的心理，开发出不含酒精的啤酒，这是通过消除消费者（）而产生的营销机会。6.（）是人脑对直接作用于感官的客观事物个别属性的反映。7.操作性条件反射理论的基本原理归结到一点，就是（）。A.学习者学习到的是关于条件刺激与无条件刺激之间的关系C.消费者学习到的不是关于刺激物的信息，而是关于刺激物的情感反应
D.强化会加强刺激与反应之间的联结
8.1956年，美国心理学家米勒提出，（）的容量大体上为7个信息块。9.同一社会阶层的消费者会订阅相同或类似的报纸，观看类似的电视节目，购买类似的产品，到类似的商店购物，这是社会阶层的（）。10.（）是指对可见程度高且具有奢侈性的产品或服务的消费。这类消费能向他人显示自己的身份和地位。
D.理智性消费
市场营销专业试卷
（考试时间：150分钟 总分：300分）
一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。在每小题列出的四个备选项中，选出一个正确答案，请将所选项前的字母填涂在答题纸的相应位置上。）
D.交易
2.马斯洛的需求层次理论中，最高层次的需求是（）。3.企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率应攻击（）。5.某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（）。6.判断产品市场生命周期的方法主要有：曲线判断法、类比判断法、销售增长率判断法、比率增长判断法和（）。7.“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（）。8.企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略是（）。10.生产啤酒、饮料这些便利品的企业，一般情况下采取的分销策略是（）。11.由各自独立的生产商、批发商、零售商和消费者组成的分销渠道，指的是（）。13.某家用电器超市企业不仅经营家电类产品，还跨行业经营房地产、农副产品等多种业务，这种战略为（）。14.新产品可划分为以下几类：全新产品、换代产品、改进产品和（）。15.（）是指企业根据自身的实力，为占据较佳的市场位置，不惜与市场上占支配地位的、实力最强或较强的竞争对手发生正面竞争，而使自己的产品进入与竞争对手相同的市二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。在下列各题的选项中，至少有两个选项是最符合题意的，请将选定的答案填涂在答题纸的相应位置上，错选、多选、不选均不得分。）5.现代营销理论认为，产品是一个广泛的、整体的概念，它包含有（）。一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个备选项中，选出一个正确的答案，请将所选项前的字母填涂在答题纸的相应位置上。）1.消费者行为研究始于19世纪末20世纪初。最初从事这方面研究的，首推美国社会学家（）。2.个人可支配收入中扣除用于维持个人与家庭生存所必需的支出后的那一部分收入，是（）。3.弗洛伊德认为，如果把人的精神比作一座冰山，（）只是露出水面之冰山一角。4.美国米勒酿酒公司针对一些顾客既爱喝啤酒，同时又担心摄入酒精后影响身体健康的心理，开发出不含酒精的啤酒，这是通过消除消费者（）而产生的营销机会。6.（）是人脑对直接作用于感官的客观事物个别属性的反映。7.操作性条件反射理论的基本原理归结到一点，就是（）。A.学习者学习到的是关于条件刺激与无条件刺激之间的关系C.消费者学习到的不是关于刺激物的信息，而是关于刺激物的情感反应
D.强化会加强刺激与反应之间的联结
8.1956年，美国心理学家米勒提出，（）的容量大体上为7个信息块。9.同一社会阶层的消费者会订阅相同或类似的报纸，观看类似的电视节目，购买类似的产品，到类似的商店购物，这是社会阶层的（）。10.（）是指对可见程度高且具有奢侈性的产品或服务的消费。这类消费能向他人显示自己的身份和地位。
D.理智性消费
