河北省2018年普通高校专科接本科教育选拔考试专业课于2018年3月24日下午考完，市场营销专业的考试科目为市场营销学，消费者行为学。
第一部分：市场营销学
一、内容概述与要求
市场营销学是市场营销专业学生的专业核心课，课程主要内容包括企业战略计划、市场营销环境分析、购买者行为分析、企业营销信息管理、市场细分与目标市场定位、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略等内容。
市场营销专业专接本考试的主要要求包括两个方面：第一，学生能够全面掌握本课程的主要理论和主要工具；第二，能够用所学到的理论和工具分析企业营销中的一般决策问题。
二、考试形式与试卷结构
市场营销学的考试形式为闭卷考试。
市场营销学试卷由六部分构成：单项选择题、多项选择题、辨析题、简答题、论述题、案例分析题。考试时间为 75 分钟，总分 150 分。
第二部分：消费者行为学
一、内容概述与要求
消费者行为学是市场营销专业学生的核心课之一，通过该课程学习有助于理解消费者行为的基本理论并应用于营销管理实践。课程主要内容包括消费者购买决策过程、消费者的需要和购买动机、消费者感觉与知觉、消费者感情与认知、消费者学习与态度、消费者的个性与自我概念、文化与消费行为、家庭与消费行为、社会阶层与消费行为、情境与消费行为等。
通过本课程的学习，要求学生掌握消费者购买行为的主要决策因素及其对市场营销管理决策的影响，并能够利用相关知识分析消费者行为，为市场营销管理决策服务。
二、考试形式与试卷结构
消费者行为学的考试形式为闭卷考试。
消费者行为学试卷由六部分构成：单项选择题、多项选择题、辨析题、简答题、论述题、案例分析题。考试时间为 75 分钟，总分 150 分。
各位专接本的同学，可以在本文中的附件里下载模拟试题及答案
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话题：
河北省2018年普通高校专科接本科教育选拔考试专业课于2018年3月24日下午考完，市场营销专业的考试科目为市场营销学，消费者行为学。
第一部分：市场营销学
一、内容概述与要求
市场营销学是市场营销专业学生的专业核心课，课程主要内容包括企业战略计划、市场营销环境分析、购买者行为分析、企业营销信息管理、市场细分与目标市场定位、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略等内容。
市场营销专业专接本考试的主要要求包括两个方面：第一，学生能够全面掌握本课程的主要理论和主要工具；第二，能够用所学到的理论和工具分析企业营销中的一般决策问题。
二、考试形式与试卷结构
市场营销学的考试形式为闭卷考试。
市场营销学试卷由六部分构成：单项选择题、多项选择题、辨析题、简答题、论述题、案例分析题。考试时间为 75 分钟，总分 150 分。
第二部分：消费者行为学
一、内容概述与要求
消费者行为学是市场营销专业学生的核心课之一，通过该课程学习有助于理解消费者行为的基本理论并应用于营销管理实践。课程主要内容包括消费者购买决策过程、消费者的需要和购买动机、消费者感觉与知觉、消费者感情与认知、消费者学习与态度、消费者的个性与自我概念、文化与消费行为、家庭与消费行为、社会阶层与消费行为、情境与消费行为等。
通过本课程的学习，要求学生掌握消费者购买行为的主要决策因素及其对市场营销管理决策的影响，并能够利用相关知识分析消费者行为，为市场营销管理决策服务。
二、考试形式与试卷结构
消费者行为学的考试形式为闭卷考试。
消费者行为学试卷由六部分构成：单项选择题、多项选择题、辨析题、简答题、论述题、案例分析题。考试时间为 75 分钟，总分 150 分。
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